Travis Scott on tipptasemel salvestusartist, kuid muusika ei määratlenud tema aastat.
Aastal 2020 avaldas ta mõne eduka singli, kuid paljude inimeste jaoks ei ole The Scotts, The Plan ja Franchise oma kõigi aegade singlikaanonis kõrgel kohal. Hoolimata muusikalisest väljundist ütleksid paljud fännid aga, et Travis Scott oli üks suurimaid 2020. aasta võitjaid. Miks? Sest kuuldavasti kogunes ta ettevõtluspartnerluslepingutesse 100 miljonit dollarit.
Travise fännid on hulgaliselt välja tulnud, et toetada kõike, mida ta teeb. Ta pühendus oma pühendumusele miljonitele dollaritele kaubamärgitehingutes, näiteks McDonaldsi, Sony, Nike ja Fortnite . Isegi tema muusikaväljaanded on saanud kasu turundusest ja kaubaartiklitest, mis ületavad keskmist väljalaset. Ta tegi koostööd TNT ja NBAga, et esietendada heliplaadi singel The Plan Tenet , NBA play -off mängu ajal. Vastavalt Stend , Scotid said edetabelite tippu jõudmiseks abi füüsilise müügi 15 -st füüsilisest konfiguratsioonist, samas kui frantsiisi edendas 58 000 CD- ja kassetimüüki. Kui paljudel neist 58 000 ühikust on isegi CD- või lindimängija? Funktsioon ei olnud neile oluline; see kõik puudutab tema fännidele brändi ostmist.
Travis on esteetika meister. Alates tema peavoolu saabumisest 2013. aastal viljeles ta hoolega seda salapärast, kuid samas stiilset kuvandit, mis muudab noortekultuuri ümber, ja nüüd kasutab seda. Selle tegi Forbes pidada teda brändi sosistajaks.
Viisid, kuidas inimesed on tema tehingutele reageerinud, pakuvad põnevat pilguheit sellele, kui lõhenenud räpisõbrad on endiselt oma suhtega kapitalismi. Paljud pealtvaatajad kiidavad tema ettevõtmisi, väljendades sel aastal rohkem rõõmu kui tema muusika. Teised ei armasta tema kaubamärgipartnerlust, sest need toimuvad kõrgendatud klassiteadvuse ja teadlikkuse poolest sellest, kuidas kuulsuste tarbimine toetab majanduslikku ebavõrdsust. Oli aeg, mil kunstnikku, kes end nii tulihingeliselt kaubamärgis nimetas, nimetati müügiks. Aga kui räpifiguurid nagu Jay-Z, Diddy ja Russell Simmons lasid korporatiivsel Ameerikal miljardite kaupa räppi osta, ei olnud see enam ülekaalus. Paremal või halvemal juhul on Travis Scott valmis järgmiseks moguliks.
Ta saavutas oma kasvava varanduse paralleelselt Kanyesi legendaarse kureerimisvõimega, kuid lihvides maha mõne otsekohesuse, mis hirmutas kaubamärke Ye -st eemale. Travise pilt on palju lihvitavam, kui tema muusika osutaks. Travis annab sotsiaalmeedias harva põhjalikke intervjuusid või avaldab isiklikke arvamusi ning tema vaikus teeb temast ideaalse partneri brändidele, kes soovivad noortekultuuri ja musta kultuuri kasutada (mõnikord segades nende küsitava eetikaga). Ta on hiljuti väljendas tema valmisolek suhelda riigiametnikega ja olla oma kodumaise Houstoni poliitikute tööriist, peegeldades soovi mõjutada poliitilisi muutusi. Kuid tõsi on ka see, et tema rikkusesse tõusmine toob kasu mitte ainult tema taskutele, vaid ka ebaõiglasele süsteemile.
See Travis Scotti küünal, mida tema veebisaidil müüdi hinnaga 95 dollarit, on välja müüdud pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1. detsember 2020
30. novembril teatas Travis Scott koostööst Rootsi luksusliku aroomimajaga BYREDO piiratud koguses odekolonni ja küünlaid. Kölni Space Rage hind oli 295 dollarit, küünal aga 95 dollarit. Mõned inimesed irvitasid ridade peale salapäraseid lõhnamärke, nagu Antimatter Particle, The Scent of Supernova ja Dark Nebulae. Kuid ilmselt tahtsid paljud inimesed Atmosfääri aurude lõhna tunda, sest liin müüdi ühe päevaga välja. See oli alles viimane tehing pika partnerlusreas.
Eelmise aasta 30. detsembril teatas Forgiato, et müüb 24 Travis Scotti velge. Aprillis teenis ta veebis hinnanguliselt 20 miljonit dollarit Fortnite kontsert. Ta teenis veel umbes 20 miljonit dollarit, kui tegi McDonaldsiga koostööd Cactus Jacki einega (veerand pounderi juustu, peekoni ja salatiga, Sprite ja friikartulid koos BBQ -kastmega) ning müüs ka rida riideid, McNuggeti kehapatju, ja käivitamiseks Cactus Jacki tegevusfiguur. Ta on nii mõjukas, et pani oma fännid kuldseid kaari kandma. Nädalaid postitasid teismelised ja noored täiskasvanud McDonaldsisse klippe, mis rääkisid asjaajajatele, et Cactus Jack saatis mind.
Sony otsustas oma tulusust ettevõttesiseseks muuta, tehes temast novembris uue strateegilise loomepartneri. Samuti teatasid nad tema PlayStation x Nike Dunk Low Collabist. Nagu tema Gucci Mane ja Jeezy verzuz Merch demonstreeris, et ta ei pea isegi hetkega kaasatud olema, et proovida sellest dollarit teenida.
Travis Scott loobus Gucci Mane x Jeezy jaoks kaupadest #VERZUZ millel pole temaga midagi pistmist pic.twitter.com/yjgnOvn380
- must poiss bülletään (@blkboybulletin) 20. november 2020
Travis võis õppida Kardashiani mulli lähedusest. Kris Jenneriga roolis on tõsielustaarid kogunud oma varanduse, brändides kõike kosmeetikast moeni. Kylie Jenner teenis Kylie Cosmeticsist varanduse. Pole üllatav, et nende sagimine hõõrus mõningaid mehi oma elus. Kanye West läks oma Yeezy Line'i kaudu kuulutamisest 2016. aastal 53 miljoni dollari suuruseks võlga multimiljardäriks. Ja nüüd on Travis Scott turvaline panus hip-hopi järgmisele miljardärile.
Tal on praegu noored tarbijad peopesadest väljas söömas. Paljud räpisõbrad ja Twitteri tugitool Forbes korrespondendid ülistavad tema ettevõtte kokkuvarisemise tarkust. Ta teenib kindlasti palju raha, kuid teeb seda ajal, mil nii paljud teised fännid muutuvad kriitiliseks kosmose kuulsuste kapitalismi saadikutena. Tarbimismeelsus on seotud kapitalismiga, mis on seotud süsteemse rõhumisega, kuid mõned samad inimesed selle süsteemi pöidla all möllavad tema W -de pärast.
Loomulikult ei ole süsteemi vead ainult Travise süü. Selle aja kapitalistlikul redelil tõusmine tähendab aga paratamatult partnerlust ebaeetiliste kaubamärkidega, kes soovivad teie kohalolekut kahjustuste kontrollimiseks kasutada. Travise puhul on see nii olnud. Aastal 2019 aitas ta NFL -il Musta Ameerikasse kuuluda, esinedes Super Bowli LIII poolajal, samal ajal kui Colin Kaepernick on endiselt blackballed. Ta andis Fortnite hea krediit hip-hopi fännidele kaks aastat pärast 2 Milly kaebas nad Milly Rocki tantsu varastamise eest kohtusse. Ja nagu Vice teatas, et tema McDonaldsi tehing sündis pärast rassilise diskrimineerimise hagisid, mille esitasid kiirsöögigigantide endised töötajad. Kui kaubamärgid leiavad kellegi, kes aitaks ühiskonnal oma vigadest kõrvale juhtida, ei kaaluta vigade parandamist.
Jay-Z mõisteti eelmisel aastal Kaepernicki pärast NFL-i kõrvale. Beyoncés Ivy Parki ettevõtmist on kritiseeritud, et ta on võtnud tööle mustade kalade modellid ja kasutanud higipoode, mis maksid töötajatele 54 senti tunnis. Kanye sai sel aastal jama, kui ta miljardärina taotles ja sai mitme miljoni dollari väärtuses PPP-laenu. Kuid Travis on seni suutnud suure kriitika praost läbi lipsata.
Ta on kaubamärgi sosistajana nii tõhus, osaliselt seetõttu, et positsioneeris end tühja lehena. Enamik kunstnikke arendab fännide lojaalsust ahistava tagaloo või ülima isiksuse kaudu, kuid me ei tea Travisest palju. Võib -olla on see asjaolu tingitud sellest, et ta alustas oma karjääri produtsendina. Ta on rohkem kui ükski teine kunstnik kandnud Kanye Westi tõrvikut hip-hopi ülima esteetikuna. Travis sattus oma karjääri alguses Kanyesi orbiidile ja see kureeriv lähenemine hõõrus teda. Tema Astronoomimaailm albumil oli kümneid kirjanikke ja heliloojaid, kuid ta pani selle kõik kokku ja meisterdas olulise albumi.
Travis teeb paralleeli Kanyesi muusikalise nägemusega, kuid ta ei puhka intervjuudes ega sotsiaalmeedias unustamatuid egoisme. Ta ei ole kunagi kavatsenud, et tema sõnad oleksid tema muusikas domineerivaks teguriks, sest loosimine on vibratsioon. Tema AutoTuned krooksumine sulandub tema koletuid helimaastikke nii libedalt, et tema vokaal jääb sageli tagaplaanile. Ta on üks suurimaid kunstnikke, kes on sõnumite saatmisele esikohale seadnud.
Vastupidiselt ligipääsetavatele tähtedele nagu Cardi B ja Lil Uzi Vert, on tema sotsiaalne kohalolek sama puhastatud kui kaubamärgid, millega ta koostööd teeb. Pärast tema vastuolulist Hot 97 väidet, et varalahkunud Mike Brown ilmselt väärivad tagajärjed , ta on olnud ettevaatlik, millistes meediaväljaannetes ta esineb ja mida ta intervjuudes ütleb. Ajal, mil fännid mõtisklevad kunsti kunstnikust eraldamise dünaamika üle, on Travis nii kihiline tootmine ja korporatiivne kureerimine, et teda pole eriti vaja uurida. Ta ületas isikupära nagu 80ndate popstaar. Miljonitele teismelistele pole ta mees Jacques Berman Webster II; ta on uskumatu muusika, ajakirjade kaaned ja kaubad. Temast sai ikonograafia, mis võimaldas tal paaditäis raha teenida, nägemata isegi oma nägu Fortnite või McDonaldsi ettevõtmised, mida esindavad vastavalt virtuaalne avatar ja tegevusfiguur. Fännid ei vajanud teda sisse lööma, vaid vajasid vaid teda.
Peavoolu räpp ja korporatiivne Ameerika on seotud peaaegu sümbiootiliste suhetega. Hip-hopi viis elementi on räppimine, DJ, breiktants, grafiti ja beatbox. Kuid paljude inimeste jaoks on alati olnud mitteametlik kuues element: sagin. Travis Scott saab oma raha hulgaliselt kätte. Isegi siis, kui fännid ootavad, et tema muusika tema juurde tagasi tõuseks Astronoomimaailm -era tipp, nad tähistavad tema saginat.
Pealtvaatajate jaoks pole Travise juurdumine tema jaoks niivõrd tähtis, kuivõrd see tähistab ideed mustanahaliste kunstnike kohta rassistlikus tööstuses raha teenida. Tarbijate jaoks on tema eestkostmine sama lihtne kui jahtumise lähedus Cactus Jacki ikonograafia kaudu. Tema tähelend on midagi, mida tema fännid on kollektiivselt teinud, et neil oleks midagi suuremat kui nemad. Need on vanad, arusaadavad mõisted. Aga ajad muutuvad. Ja kedagi ei tohiks vabastada kriitikast, kuna see on kapitalistlikule süsteemile nii suurt kasu toonud, mis pärast väikest lugemist paljastatakse kui vaieldamatult kahjulik. Kapitalism jätkab madalapalgaliste töötajate ettevõtete ärakasutamist, samuti kahjuliku võimu dünaamika, nagu rassism, LGBTQ-foobia ja misogüünia, ülalpidamist. Rikkuse kogumine on otseselt seotud vaesuse ja kodutusega. Nii et kuigi paljud tähistavad Travisi tehinguid, tunnevad teised, et väheste varandus pole väärt paljude teiste kannatusi.